第812章 发展瓶颈（3 / 3）
“我研究了半天，得出一个结论，但又不知道对不对。”
他说，“这些长青的ip，都不是靠卖產品活到今天的。它们有故事，有世界观，有一代又一代人的感情在里面。產品只是最后一环，故事才是根。”
他看了看夏冬，搓了搓手。
“但怎么给胖橘加故事，怎么让它从一个好看的摆件变成一个有灵魂的ip，这个我想了半年，没想明白。”
夏冬沉默了一会儿。
父亲能想到这一层，已经远远超出了他的预期。很多做了一辈子玩具的人，脑子里只有產品和渠道，从来不会去想“ip的灵魂”这种问题。
但夏建国想了，而且想得很认真。
这时候，苏晚晴从客厅走了过来。
她手里端著两杯茶，一杯递给夏建国，一杯递给夏冬。
“叔叔，我刚才在门口听了几句，您说的那个问题，我觉得特別准。”
苏晚晴看著夏建国说，“您说胖橘少了灵魂，其实行业里管这个叫『內容缺位』。”
夏建国愣了一下：“內容缺位？”
“对，就是有形象没故事。”苏晚晴说，“您刚才举的那些例子，哆啦a梦、hello kitty，它们之所以能活几十年，核心就一件事，持续往这个ip里注入內容。哆啦a梦靠漫画和动画，hello kitty靠联名和生活方式渗透。消费者买的不是一个图案，是一种情感寄託。” ↑返回顶部↑
他说，“这些长青的ip，都不是靠卖產品活到今天的。它们有故事，有世界观，有一代又一代人的感情在里面。產品只是最后一环，故事才是根。”
他看了看夏冬，搓了搓手。
“但怎么给胖橘加故事，怎么让它从一个好看的摆件变成一个有灵魂的ip，这个我想了半年，没想明白。”
夏冬沉默了一会儿。
父亲能想到这一层，已经远远超出了他的预期。很多做了一辈子玩具的人，脑子里只有產品和渠道，从来不会去想“ip的灵魂”这种问题。
但夏建国想了，而且想得很认真。
这时候，苏晚晴从客厅走了过来。
她手里端著两杯茶，一杯递给夏建国，一杯递给夏冬。
“叔叔，我刚才在门口听了几句，您说的那个问题，我觉得特別准。”
苏晚晴看著夏建国说，“您说胖橘少了灵魂，其实行业里管这个叫『內容缺位』。”
夏建国愣了一下：“內容缺位？”
“对，就是有形象没故事。”苏晚晴说，“您刚才举的那些例子，哆啦a梦、hello kitty，它们之所以能活几十年，核心就一件事，持续往这个ip里注入內容。哆啦a梦靠漫画和动画，hello kitty靠联名和生活方式渗透。消费者买的不是一个图案，是一种情感寄託。” ↑返回顶部↑