第273章 她本就叫作冰（2 / 5）
“而选择陈道鸣、王识、张亦谋这样的代言人，虽然可以拉高品牌的高端形象，但却打不不了核心的目标消费者。
也即，中产收入追求相对高品质生活的受众……”
他想了想，又解释道：
“这么来解释吧：
陈道鸣、王识、张亦谋，都很适合做汽车类的广告代言，比如中大型的suv，或者中级轿车。
但汽车一年才卖多少量？目标消费者才有多少？
但我们的矿泉水，也是卖给这群人的话，昆仑的年销售额，能够到一千万吗？
还有一个更重要的问题。
很多的年轻中产、小白领尤其女孩子，本来可能是有机会成为‘昆仑山’的消费群体，但看到陈道鸣、王识的代言，可能就完全不感兴趣了……”
陈金儒抽着烟，却是认真点了点头。
明显是已经听进去了。
许晨接着道：
“昆仑山雪山矿泉水的代言人，确实比较难挑选。
需要有高端的联想和品牌调性，最好又能够跟水产品相关联。
能够辐射到尽量广的人群，尤其是核心的目标消费者。
最好还能够体现出，昆仑山的是‘全新’品牌的联想……”
许晨顿了顿，翻动了下ppt。
投影幕布上，则是直接开始播放一段宣传片。
而这段宣传片，自然正是谢冰冉的。
……
最新的全运会冠军，最新的全国纪录刷新者，打破十三年以来的尘封成绩。
亚洲女子100米栏巅峰战力，已经达到亚运会奖牌水平。
以十七岁的年纪，轻松越过奥运会达标线……
国内女子短道第一战力。
也是近乎十五年内，最有机会冲击亚运会纪录，也最有机会进入奥运会决赛的短道健将。
……
这条宣传片，是天城举办庆功宴时，许晨监工制作的。
特意剪辑了央视的录播画面，国家队田径总教练的评价等等。
而宣传片中，谢冰冉的镜头自然也经过精心挑选，确保她“男女通杀”的形象完美展现。
…… ↑返回顶部↑
也即，中产收入追求相对高品质生活的受众……”
他想了想，又解释道：
“这么来解释吧：
陈道鸣、王识、张亦谋，都很适合做汽车类的广告代言，比如中大型的suv，或者中级轿车。
但汽车一年才卖多少量？目标消费者才有多少？
但我们的矿泉水，也是卖给这群人的话，昆仑的年销售额，能够到一千万吗？
还有一个更重要的问题。
很多的年轻中产、小白领尤其女孩子，本来可能是有机会成为‘昆仑山’的消费群体，但看到陈道鸣、王识的代言，可能就完全不感兴趣了……”
陈金儒抽着烟，却是认真点了点头。
明显是已经听进去了。
许晨接着道：
“昆仑山雪山矿泉水的代言人，确实比较难挑选。
需要有高端的联想和品牌调性，最好又能够跟水产品相关联。
能够辐射到尽量广的人群，尤其是核心的目标消费者。
最好还能够体现出，昆仑山的是‘全新’品牌的联想……”
许晨顿了顿，翻动了下ppt。
投影幕布上，则是直接开始播放一段宣传片。
而这段宣传片，自然正是谢冰冉的。
……
最新的全运会冠军，最新的全国纪录刷新者，打破十三年以来的尘封成绩。
亚洲女子100米栏巅峰战力，已经达到亚运会奖牌水平。
以十七岁的年纪，轻松越过奥运会达标线……
国内女子短道第一战力。
也是近乎十五年内，最有机会冲击亚运会纪录，也最有机会进入奥运会决赛的短道健将。
……
这条宣传片，是天城举办庆功宴时，许晨监工制作的。
特意剪辑了央视的录播画面，国家队田径总教练的评价等等。
而宣传片中，谢冰冉的镜头自然也经过精心挑选，确保她“男女通杀”的形象完美展现。
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